最近，有一個(gè)以紅黑色為主色調(diào)的酒店新品牌頻頻出現(xiàn)在我們的視野中，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽新奇，品牌理念不講泛泛的奢華而是講創(chuàng)新與引領(lǐng)。它橫掃了星光獎(jiǎng)，金馬獎(jiǎng)等行業(yè)內(nèi)各大評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的新領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)，如屬地文化，生活格調(diào)，趣意表達(dá)等。也在剛剛舉辦的第十屆中國國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營展（HFE）中帶著年輕人都趨之若鶩的潮流藝術(shù)IP驚艷亮相，這個(gè)不按常理出牌的酒店品牌就是麗芮酒店，作為歐洲最大高端酒店集團(tuán)麗笙酒店集團(tuán)旗下唯一主打年輕化高端生活方式的品牌，剛在中國市場嶄露頭角就吸引了極大的關(guān)注。今天勃朗酒店設(shè)計(jì)公司小編為您帶來的是麗芮酒店深度解讀｜如何精準(zhǔn)阻擊生活方式類酒店藍(lán)海？

精準(zhǔn)狙擊生活方式類酒店藍(lán)海需求

“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、程序化”的產(chǎn)品及服務(wù)已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前作為消費(fèi)主力的年輕客群的需求。市場消費(fèi)需求不斷發(fā)生多維度變轉(zhuǎn)變。除了高品質(zhì)服務(wù)、精心營造的消費(fèi)場景、個(gè)性化服務(wù)等都已經(jīng)列入需求清單。因此，在酒店產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上充分挖掘城市文化元素、打造特色主題酒店是產(chǎn)品走差異化發(fā)展的有效途徑，也是酒店企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵，麗芮酒店錨定這一需求，帶著已經(jīng)在歐洲市場成功發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)來到中國，以“趣意生活無邊界，Enjoy it！”的品牌理念帶來了許多耳目一新的酒店運(yùn)營理念。 

在引領(lǐng)酒店生活方式中找到真正的解鎖密碼

而不是浮于表面的流程符號(hào) 

生活方式不僅僅是一句對標(biāo)商務(wù)出行的口號(hào)，而是確切的落地在酒店運(yùn)營細(xì)節(jié)中的，例如麗芮酒店提出的輕松靈活的服務(wù)理念，摒棄那些冰冷的商務(wù)用語，而麗芮“Yes I can”的服務(wù)口號(hào)讓顧客能夠感受到親切，務(wù)實(shí)，高效，平等的溝通。 

生活方式類酒店必不可少的就是城市文化輸入，麗芮酒店在國際化的設(shè)計(jì)基因中融入屬地歷史人文元素，并且通過和知名藝術(shù)家，潮流藝術(shù)IP以及一些當(dāng)代知名藝術(shù)平臺(tái)合作，再融合以麗芮一店一設(shè)計(jì)的高級(jí)定制方案，打造一個(gè)讓客人盡情享受趣意生活的藝術(shù)空間。 

在網(wǎng)紅打卡與品味藝術(shù)之間找到平衡

在致敬經(jīng)典與新潮時(shí)髦之間找到平衡 

“網(wǎng)紅打卡”這個(gè)詞早已變成用戶流量聚集的公開武器，麗芮酒店在這次網(wǎng)紅流量的激烈爭奪戰(zhàn)中找準(zhǔn)自己的賽道，迎合而不盲目追逐。這樣的自信來自于母公司麗笙酒店集團(tuán)，作為全球初代設(shè)計(jì)酒店的鼻祖，已經(jīng)在歐洲締造了近60年的傳奇。麗芮酒店的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人說道，“打造一個(gè)網(wǎng)紅拍照點(diǎn)很容易，難的是讓客人在這個(gè)場景中感受到文化底蘊(yùn)，感受到麗芮的設(shè)計(jì)態(tài)度”。所以麗芮選擇在新超時(shí)髦的設(shè)計(jì)中也致敬經(jīng)典，讓住客身臨其境的感受麗芮所想表達(dá)的生活方式態(tài)度。 

高端品牌需要與顧客真誠平等對話

目前我國酒店行業(yè)豪華、中高端、經(jīng)濟(jì)型的比例約為8%、27%、65%，國內(nèi)酒店市場由低端經(jīng)濟(jì)型酒店占主導(dǎo)。在未來，我國酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)布局將向歐美等發(fā)達(dá)國家酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)靠近，中國的中高端酒店將迎來中長期的快速發(fā)展階段。 

麗芮洞察到新一代的消費(fèi)者已經(jīng)不再喜歡高高在上的高端，這只會(huì)讓他們覺得有距離感。身體的舒適是最基本的，能夠帶給消費(fèi)者精神層面的放松與歸屬才是現(xiàn)在大趨勢下的真正高端酒店。而麗芮酒店早已洞察到了這個(gè)微妙的需求，為了給住客提供真正高端舒適的客房環(huán)境，配套的OUIBAR+KTCHN是一個(gè)可以提供國際輕餐，網(wǎng)紅下午茶，高端雞尾酒等全時(shí)段打卡場景于一體的全日制餐廳。多功能廳也是打破常規(guī)，既可以滿足普通會(huì)議需求、也可以進(jìn)行小型論壇、藝術(shù)展覽、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等多功能復(fù)合型空間，麗芮酒店通過層層細(xì)節(jié)展現(xiàn)出了別樹一幟的多元化設(shè)計(jì)和新潮時(shí)髦的生活態(tài)度，重新定義了高端的生活方式。而在精神層面，麗芮酒店將潮流文化融合在酒店的每一個(gè)角落，潮流藝術(shù)IP、互動(dòng)扭蛋裝置、桌游。值得一提的是，潮流文化中最重要的是原版即是正義，麗芮選擇與近期在各大潮玩平臺(tái)圈粉無數(shù)的MODILI合作，獨(dú)家簽約了The Victor Kiss這個(gè)兼具潮流與藝術(shù)的IP形象， MODOLI設(shè)計(jì)主創(chuàng)BBKK將親自為每一間麗芮酒店定制設(shè)計(jì)專屬的IP形象。 

麗芮酒店目前全球運(yùn)營及籌建已超過60家，于2018年被亞洲規(guī)模第一的酒店管理集團(tuán)—錦江集團(tuán)完成收購，目前麗芮酒店在國內(nèi)完成簽約數(shù)量30+家，項(xiàng)目遍布北京、上海、廣州、成都、西安、武漢、揚(yáng)州等核心城市的核心位置。 

走過波折動(dòng)蕩的2020年，酒店投資的復(fù)蘇勢頭在2021年快速增長，投資機(jī)遇已經(jīng)蓄勢待發(fā)，持續(xù)為酒店賦能，以創(chuàng)意理念打造出可持續(xù)的盈利商業(yè)運(yùn)營模式必不可少。 

麗芮酒店注重會(huì)員體驗(yàn)感，構(gòu)建酒店會(huì)員生態(tài)環(huán)境，多渠道預(yù)定上線，展現(xiàn)科技賦能服務(wù)，從籌建到運(yùn)營全鏈條智能化、數(shù)字化、平臺(tái)化的采購和服務(wù)，打造酒店聯(lián)合采購和供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，與投資人共同探索投資智慧，打開屬于自己的財(cái)富密碼，麗芮酒店成為了廣大高端酒店投資方的投資加盟新選擇。